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原创 做品牌,中国企业的投入不是大了而是小了!_财经
发布日期:2020-07-06 01:34   来源:未知   阅读: 次 

原标题:做品牌,中国企业的投入不是大了而是小了!

酒香也怕巷子深。

文 | 华商韬略 小 新

加大品牌建设,避免内耗,是中国企业必须拥抱的变化,也是中国企业站起来的关键一步。

【一场不能输的“战争”】

1840年,英国人的洋枪洋炮打开中国大门的那一刻,中国民族工业的希望就此蒙上了一层阴影。

在外资的打压下,国货的生存空间日渐萎缩。

除了技术和工业化程度的差距,国货与洋品牌相比,输在了品牌意识的缺失。

品牌意识的缺失,令国货往往容易进入价格战的怪圈,最后演化为国货的内耗,疯狂厮杀,外资品牌坐收渔翁之利。

依靠海量广告投放,外资品牌迅速占领了国人心智,抢占市场份额,民族品牌结果往往是被收购、被雪藏,成了垫路石。

在全球快消品牌中,营销支出的前10名长期被外资品牌占领。2019年,仅宝洁和雀巢两家的营销预算就接近3000亿元。

以日化巨头宝洁为例,飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、碧浪、汰渍、舒肤佳……其旗下品牌几乎长期占据各大卫视黄金时段广告位。

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